Интернет-магазин LEDcentral.ru занимается оптовой и розничной продажей светодиодного освещения для бытовых и коммерческих нужд. Москва — основной регион сбыта продукции. Задача состояла в том, чтобы увеличить поток заказов за счет контекстной рекламы.

Для наиболее маржинальных категорий товаров были созданы рекламные кампании:

Семантическое ядро (все фразы, которые используют люди для поиска этих товаров) получилось достаточно объемным. Десятки тысяч фраз под каждую категорию. Десятки тысяч объявлений.

Рекламная политика Яндекса и Гугла постоянно изменяется. Появляются новые возможности для показа рекламы или, наоборот, вводятся ограничения. Например, нелюбимый многими статус «Мало показов» у групп объявлений. Так, за 2 года работы с проектом рекламные кампании были трижды заново собраны с нуля.

Кроме этого, мы разместили интернет-магазин на площадке Яндекс. Маркет, а также создали товарные кампании в Google AdWords. Заработал динамический ремаркетинг. При просмотре страницы определенного товара, вас будет догонять реклама именно этого товара.

Для поднятия среднего чека протестировали направление торгового освещения. Создали посадочную страницу и отдельную рекламную кампанию. В компанию стали поступать заявки на освещение торговых центров, бутиков, магазинов. Объем таких проектов варьируется от 200 тысяч до 3−4 млн рублей. В результате значительно вырос средний чек продажи.